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“只有真正体验了双层纱的面料，你才知道它的优势在哪里。这套花开富贵四件套，颜色大气……”2月9日早上7点39，位于南通市通州区川姜镇的南通有笙纺织品有限公司直播间里非常热闹，两台大灯、一个支架、一部手机加上精心布置的直播场景，抖音直播账号“法布丽娜”准时开播。

自2021年年初开始直播带货，经过2年多时间选优培强，有笙双层纱目前开设了6个直播间，培育了10名主播，单账号月播约26场，场均观看人数超15万人次。其中3个成熟的直播间粉丝总数约70万名，年均销售额约2亿元。直播带货年均销售额占企业年均总销售额的70%以上。有笙公司双层纱负责人徐金宝表示：“直播带货不仅提高了双层纱面料的知名度，为企业开拓了销售渠道，增加了线上订单，还推动了产能的持续释放和企业的转型升级。”

通州区川姜镇集聚各类家纺企业3000余家，是全国最大的家纺产业集聚区之一。近年来，受疫情及国外经济形势等因素影响，家纺市场受到冲击。“直播+电商”，成为家纺企业自救、推动实体经济长远发展的一种有效途径，更是通州家纺产业焕发新活力、实现转型升级的利器。

“川姜镇的家纺产业从最初的批发零售到平台电商、微供市场，再到如今的直播电商，渠道迭代升级，实现‘四级跳’，是经济社会发展的必然趋势。主动适应并利用这种新业态重塑发展新优势，正在成为川姜越来越多家纺企业的自觉。”南通家纺知识产权快维中心主任陈前介绍，据不完全统计，目前川姜涉足直播业态的企业超500家，直接从事直播工作的人员超5000人，建成德卡、维众等规模化直播基地近20个。一条条被子、一块块毛巾从这里走出南通，走向世界。

在纤意坊·直播生态中心项目建设现场，施工人员、工程车辆正有序作业。该项目是“中国·南通家纺直播生态产业园区”的启动示范区，由江苏金太阳投资控股集团公司着手打造，将以南通家纺产业新零售链路升级为抓手，以南通家纺成熟产业链为依托，构建“全生态链闭环运营的家纺直播生态中心”，实现“从一张床到一个家”的家纺全品类供应、直播电商全维度服务、自持运营全洞察保障，促成直播电商与家纺产业互融互通，让直播电商成为家纺产销量增长的新引擎。

目前，纤意坊·直播生态中心里的生活美学馆等工程建设进入收尾阶段，选品中心的招商工作已完成70%，并已成功签约建联80多家中头部MCN机构，多家直播公司和服务机构，预计今年5月正式开业。

打造基地，有助于聚合家纺直播产业势能发展；政策支持，则为家纺企业和市场注入一针“强心剂”。

2022年，通州区政府出台直播电商产业相关扶持政策，强化政策引领，支持企业建设具有产业特色的家纺直播基地，打造业态丰富、人才集聚、创新驱动的直播电商产业生态，支持直播电商新业态的快速发展。对于建设直播产业园区、直播孵化基地、引进MCN机构、电商企业转型升级、传统企业开展直播的，分别给予3万元至200万元不等的补贴奖励。

为了打通物流通道，帮助商家快速响应，目前，当地正在规划建设一个占地200-300亩的直播电商产业园，建成从直播到仓储到物流的全产业链。陈前表示，接下来，川姜镇将进一步加大对家纺直播业态的扶持力度，继续牵头与淘宝、抖音、快手等主力直播平台加强沟通，争取达成战略合作关系，让直播电商成为助推通州家纺产业高质量发展的新动能。（徐爱银 童轩）