宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了文具盒行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

文具盒行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。得力DELI、晨光文具M&G、迪士尼文具、HelloKitty凯蒂猫、Barbie芭比、KOKUYO国誉、广博GuangBo、kinbor、真彩TrueColor、LIHIT LAB等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

(相关资料图)

表1：2023年文具盒十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）得力DELI

始于1981年，办公用品代表性品牌，国内大型办公与学习用品产业集团，提供一站式综合文具整体解决方案

得力办公是中国办公用品行业领导品牌，为全球各行业客户提供全领域办公产品，并致力于为消费者提供有效、多面的办公整体解决方案。得力文具拥有强大的研发设计能力，在国内外如上海、德国等地均设有研发设计中心。极致匠心，创意不止，致力于为全球消费者提供具有性价比的产品。

得力集团创建于1981年，是多工作场景整体解决方案的倡导者和领导者。得力致力于为全球消费者提供性价比高的产品，让工作学习更得力。

得力旗下涵盖得力办公、得力文具、安格耐特、纽赛、得力工具等独立子品牌，产品线覆盖办公与学生文具、办公设备、办公耗材、办公纸品等十九大门类，并在多个细分领域连续多年保持领先。得力的产品远销美国、欧洲、南美、中东、东南亚等100多个国家和地区并形成了合作关系。

（二）晨光文具M&G

国内颇具影响力的大型文具制造商，以提供学习和工作场景解决方案为核心，主要从事书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品的研发/生产/销售

作为全球较大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商，致力于让学习和工作更快乐、更有效。产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品。公司于2015年正式在上交所挂牌上市，股票代码603899。

晨光文具在全国覆盖超8万家零售终端，拥有晨光生活馆、九木杂物社等523家零售大店。同时基于市场需求每年推出上千款新品，产品远销50多个国家和地区，合作伙伴遍及全球。公司总部位于中国上海，拥有总占地面积达550亩的工业园区——晨光文具工业园。中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家工业设计中心，以及中国轻工业制笔工程技术实验室均落户于此。2019年，晨光文具实验室正式获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可，检测能力与国际接轨。

每年公司投入超过1亿元人民币用于技术研发和产品创新，生产线上的新品只需7天就能呈现在全国的零售终端，目前已拥有专利841项，彰显了晨光文具国际一流的设计实力。作为深受中国消费者喜爱的民族品牌，晨光正在开创一条中国文具的创新之路，完成从中国制造向中国创造的华丽蜕变。近年来，APEC会议、博鳌亚洲论坛、全球CEO大会等国家会议现场均可见到晨光文具的各类产品，展现出晨光打造“世界晨光”的愿景。

（三）迪士尼文具

迪士尼文具国内授权商，拥有迪士尼授权的迪士尼米奇/迪士尼公主/迪士尼漫威等系列产品，其米奇书包尤为出名，产品涵盖日常事务型文具/书写工具/彩绘工具/笔袋/书包等

联众公司由施红光先生创办于1996年。自成立以来，联众公司一直专注于学生、办公文具及新潮礼品的开发、设计、制造和销售。目前，联众公司产品线涵盖日常事务型文具、书写工具、彩绘工具、精美套装礼品、笔袋、笔盒、书包、水壶水杯、毛绒公仔等品类；品牌包括联众UME系列、联众出奇蛋系列及迪士尼国际授权品牌系列。国内营销网络已覆盖国内30个省市，并在北京、广州、上海、南京、武汉、成都、西安、沈阳等城市设立了辐射全国的区域服务平台。

联众公司进入文具行业10年以来，坚持打造优异的产品质量、客户至上的理念，至今发展成中国学生文具知名品牌。公司拥有十万平方米的现代化产业基地，成功导入ERP（企业资源计划）和CRM（客户关系管理）等信息化管理系统，通过ISO9001（2000版）质量管理体系认证，积极推行SA8000 社会责任体系与ISO14000国际环境认证管理体系。

“共享无限欢乐与梦想”这一品牌理念将指导全体联众人，以高标准要求自己，推动行业内的良性竞争与合作共赢。

（四）HelloKitty凯蒂猫

源于1974年日本，由全球知名的造型人物品牌发行商三丽鸥推出的品牌，推出了一系列旗下卡通形象的周边产品、毛绒玩偶、餐饮及娱乐服务等

Kitty猫诞生于1974年，当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已。由于前两者早已推出过，因此她便决定采用喜欢的猫咪了，因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上。当时信太郎并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。

这只原本是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫图案，如今已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。而且，不要忘记与机器猫“哆啦A梦”和加菲猫不同，kitty猫只是商品，是没有任何电影或漫画支撑的。30多年来，这只没有嘴巴的小猫继续微笑着，成为孩子们尤其是小女孩们令人放心的伙伴和榜样。当一代女孩长大成为母亲后，依旧会和她的女儿一样，喜欢着这只猫。

三丽鸥公司成立于1960年，是全球著名的造型人物品牌发行商。本着礼物传递真情的经营理念，三丽鸥致力于丰富人际交流的伟大事业。三丽鸥设计的肖像明星，已经超越了单纯的设计本身的价值，成为“传达心意，培养友情”的使者。

三丽鸥（上海）国际贸易有限公司成立于2003年，是日本三丽鸥株式会社授权成立的全资子公司，负责中国大陆地区（不含港、澳、台）的造型人物授权业务，以及通过总经销商经营、管理三丽鸥专卖店业务。

（五）Barbie芭比

1959年诞生于美国，风靡全球的玩具品牌，芭比娃娃及其它相关配件均以一比六的比例制作，深受全球小女孩的喜爱，并由此衍生出一系列影视作品、小游戏及周边产品

芭比娃娃由露丝·汉德勒（Ruth Handler）创立，芭比自亮相以来就不断突破界限并激发想象力。每个芭比娃娃都有自己的外观和风格——从随便冷却至博霍大胆，时尚全部由新趋势的启发。多年来，芭比娃娃一直在不断发展，以更好地反映当今世界女孩所看到的世界，并为无尽的叙事可能性增加了更多多样性。

芭比娃娃引入了三种新的身体类型：弯曲，娇小和高大。芭比娃娃肯（Ken）获得了新的身体类型，并具有多种特征，包括man头，玉米row和雀斑。芭比娃娃增加了更多多样性，头发纹理和令人兴奋的时尚外观。添加了反映身体残疾的玩偶，包括带有轮椅和假肢的玩偶。芭比娃娃继续关注包容性，介绍了白癜风芭比娃娃。

美泰是全球领先的玩具公司，拥有世界上强大的儿童和家庭娱乐特许经营组合之一。美泰的使命是创造创新的产品和体验，通过游戏激发、娱乐和发展儿童。美泰拥有一些世界上知名和受欢迎的品牌，包括芭比、费雪、风火轮、美国女孩、托马斯和朋友、UNO和MEGA。美泰的标志性品牌一直激励着一代又一代的消费者，并与世界各地的大量儿童粉丝群有着深厚的情感联系。

（六）KOKUYO国誉

创立于1905年日本，以生产日式账本封面起家，现已发展为集文具、办公家具及电商零售为一体的跨国集团，日本大型的综合性办公用品供应商，于2003年进入国内市场

国誉是日本大型的综合性办公用品供应商，创立于明治38年（1905年），已有百年历史，目前拥有文具、办公家具、电商零售3大业务。

国誉于2003年正式进入中国市场，先后创立了国誉家具（中国）有限公司、国誉装饰技术（上海）有限公司、国誉（商业）上海有限公司及国誉（上海）企业管理有限公司。

国誉商业（上海）有限公司致力于日本百年品牌KOKUYO旗下各种文具的研发和销售。 在上海建有笔记本生产工厂，实现了畅销品牌Campus笔记本在国内的生产和销售。同时通过易优百(Easybuy)办公用品电商平台及自社物流，销售多达万余种的以文具为主的办公用品及办公设备。

（七）广博GuangBo

创建于1992年，国内较大的文具一体化供应商，集办公文具、印刷纸品、塑胶制品和进出口贸易等为一体的现代企业集团

广博集团股份有限公司创建于1992年，是一家集办公文具、印刷纸品、塑胶制品和进出口贸易等为一体的现代企业集团，拥有员工3000多名。集团拥有25家控股子公司，在洛杉矶、越南设立海外分公司，在国内拥有30多家营销分支机构，拥有浙江、江苏、越南三大生产基地。

品牌改变格局。广博股份大力发展创意、低碳、多元化办公文化产业，建立省级研发中心、省级研究院，通过聘请香港、韩国、日本、美国等多国设计师和技术人员，加强研发创新能力，成为国内较大的文具一体化供应商和具有竞争力的文具供应商之一。

为适应全球竞争的需要，公司致力于品牌化、创新型企业的建设，积极加强与世界企业之间的对话与合作，被全球连锁超市和文具经销商沃尔玛、STA-PLES、TARGET、迪斯尼所青睐，产品已远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。

（八）kinbor

广博集团旗下文创生活品牌，以手账著称的时尚文具品牌，集办公文具、印刷纸品、生产销售于一体的现代化企业

kinbor是广博集团旗下时尚文具品牌，秉承着“真诚造物”的信念，专注于寻找文具改变生活的可能性。

2011年，广博集团注册kinbor品牌，kinbor正式诞生。自2016年初开始推出手帐系列产品，而后围绕手帐及文具周边衍生出多种产品，同时启动了kinbor+战略，联合国内外新锐设计师、有调性的APP热门IP推出了一系列联名款文具，希望更多国人了解手帐，热爱生活。

（九）真彩TrueColor

真彩文具成立于1991年，已发展成集产品研发、生产、营销、品牌于一体，国内具有实力的大型文具企业集团，其产品涵盖书写工具、美术画材、学生用品和办公用品等数千个品种

真彩文具始创于九十年代初期，于2012年5月份整体改制成为股份公司，是一家集技术创新、渠道优势和品牌领先为一体的一站式文具供应商。主要从事真彩品牌文具产品的创意设计、技术研发、生产和销售。产品主要包括书写工具、学生文具、办公文具和早教用品四大系列。经过20多年的发展，真彩已经成长为集研发、生产、营销、品牌为一体，中国规模较大、综合实力较强的行业领军企业之一。

一、规模生产，集成运营

真彩在生产规模、销售规模、营销网络覆盖面等均在同行业中排前列。目前在江苏昆山、上海青浦、广东清远以及上海奉贤拥有四大生产基地，并形成书写工具、学生文具、办公文具和早教用品的“全品类”以及经销商、商超、电子商务、集中采购、外销等“全渠道”的生产及销售规模。规模优势使得公司的品牌和产品在市场中具有广泛的号召力，进一步带动真彩业绩可持续性的增长。

二、品质为尊，行业典范

真彩秉承“品质是企业的尊严和命脉”的质量方针，遵循ISO9001:2008国际质量管理体系，严格执行国家标准和行业标准，并结合实际生产经营情况，构建科学规范的质量控制体系，全面实行高品质、有价格的竞争力、快速交货、满意服务的四大质量方针。真彩在行业中一直倡导产品品质领先的理念，现有多个产品已成为该品类产品质量标准的风向标地位。同时，真彩还是主导或参与多项文具产品的国家标准、行业标准的起草单位。

三、洞察需求，品牌营销

真彩商标已在多个商品类别内获得注册，经过多年的发展，真彩品牌的影响力已成为公司核心的竞争力之一，在中国文具行业内享有较高的声誉，并获得了众多荣誉。

2014年，真彩品牌战略升级，提出以“中国梦，真精彩”的品牌口号，以“梦想”为品牌的核心价值观，与消费者展开全方位的、立体化的、高层次沟通，标志着真彩文具向更高、更强、更大的企业愿景快速迈进。

四、精耕细作，网格营销

真彩推行“三全四化”的营销模式，“三全”即全品类、全渠道、全服务，“四化”即网格化、精细化、标准化、差异化。目前已建立覆盖广泛的营销网络，主要有经销商渠道、商超渠道、电子商务渠道、集中采购渠道和外销渠道。公司及子公司在全国各地设立了30多家销售分支机构，客户遍布全国各地。产品远销美国、欧洲、中东、日本和东南区等50多个国家和地区。

五、自主创新，技术领先

真彩在中国上海、瑞士、德国、韩国、日本等地设有研发中心或研发合作机构，始终注重技术的创新，坚持全球供应和国际技术合作政策，通过建立国际技术联盟，引进国际上先进的技术来提升真彩的核心竞争力。在笔头、墨水、美术画材、自动化装配设备等领域开展了积极深入的研发，已形成了“水性纳米颜料型普通中性墨水制备”、“高精度圆珠笔笔头研发”、“笔芯高速装配”等技术成果。2011年，真彩承担了国家科技项目“笔头研制与制造设备的研发”、“中性笔墨水研发与产业化”等研发课题。

（十）LIHIT LAB

始创于1938年，日本颇具人气的文具类品牌，主要从事文具用品和办公工具等产品的研发、生产和销售的大型企业，主营笔记本/笔袋/文件夹/收纳包系列产品

LIHIT取自德语单词LICHT，意思是“光、曙光、希望”。LAB是Laboratory的英文缩写，意思是“实验室，实验室”。LAB是通过阅读英文原词“love”来阐释作为人类“梦想”的未知世界和空间的前沿，例如美国太空实验名称“Sky Love”和“Space Love”。LIHIT LAB.表达了充满希望和潜力挑战明天未知世界的经营姿态。

自1938年创业以来，LIHIT LAB一直致力于通过开发办公室工作的合理化、省力化和现代化所需的办公工具，为社会做出贡献。作为不断捕捉用户需求并参与信息文化的办公用品综合制造商，LIHIT LAB正在扩大在日本和海外的业务。

近年来，随着信息化社会的发展，需求呈现多样化和个性化，对于当今的企业来说，重要的是如何应对不断变化的市场变化。LIHIT LAB正在推动建设更具吸引力的信息文化，明确应该改变什么、不应该改变什么，以实现跨越式发展，推进改革。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）得力DELI

表2：专利信息

表3：起草标准

（二）晨光文具M&G

表4：专利信息

表5：起草标准

（三）迪士尼文具

表6：专利信息

表7：起草标准

（六）KOKUYO国誉

表8：专利信息

（七）广博GuangBo

表9：专利信息

表10：起草标准

（八）kinbor

表11：专利信息

表12：起草标准

（九）真彩TrueColor

表13：专利信息

表14：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。