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在前两年的影视寒冬中，直播缓解了国内很多艺人“没戏拍”的焦虑，为他们提供了一个新的曝光和收入渠道，不仅能增加曝光量，而且能够快速地将流量变现。现在，影视圈的元气正在慢慢恢复，拍戏的机会开始变多，明星直播带货也从试水、被迫营业到进入常态化，当明星们简单粗暴蜂拥入场直播带货后，行业信任不断被消耗，明星效应也越来越廉价，想在这一领域突出重围，必然会越来越难。抛开粉丝基础大这个特长，明星和顶级网红相比并无明显优势，如何和粉丝互动、如何调动粉丝的购买欲、如何控制气氛是一门需要长期训练的学问。在一份明星与网红互动卖货的调查中，2000多人参与投票，半数以上的人仍然觉得明星的这种行为掉价，粉丝们虽然默认了直播带货的形式，但在情感上仍无法全然接受爱豆们就此入坑。一次两次的“玩票”可能会让粉丝觉得新鲜有趣，拉近了他们的距离。但次数多了，反而损害他们的人设。在经历纯粹流量变现、产业链分化之后，加上疫情的影响，明星直播已经处于重塑的新阶段。一方面，明星要在装扮、场景、内容下功夫，不断提升直播的可看性。另一方面，为了消除过度直播带货对人设的消耗，明星需要和团队以及品牌方进一步联手开发IP打法，与内容生态联动，让直播相对更有主题，方便场景化和标签化，不至于快速耗尽明星的流量。此外，目前不少品牌方甚至在产品开发阶段，就为后续的传播“预埋话题”，希望做出一款“自带流量的产品”，这也为明星直播提供了更多策划空间和创意玩法。如今，明星直播带货成常态，单靠场景和服装的升级，已经很难吸引更多的流量以及取得更好的转化，未来明星直播要想走得更远，直播方式、表达形式和内容策划上的创新至关重要。除了人气基础外，不走寻常路的人设和好看的内容才是“卷王”们的核心竞争力。